Perspectivas Marketing comenzó como una conversación entre profesionales del branding y la comunicación que sentían que faltaba un espacio donde el análisis estratégico se explicara sin humo. Esta página reúne el origen del proyecto, las personas que lo impulsan y los principios editoriales que guían cada número.
Nuestra identidad
Perspectivas Marketing nace como una publicación periódica para profesionales que necesitan entender cómo se construye una marca relevante. No ofrecemos recetas mágicas ni promesas de crecimiento inmediato; documentamos procesos, decisiones y resultados que otros pueden adaptar a su contexto.
El valor está en el método, no en la fórmula.
Trabajamos para directores de marketing, responsables de comunicación, fundadores de pymes y equipos internos de agencias que necesitan argumentos sólidos para justificar sus decisiones estratégicas ante sus direcciones o clientes.
Cada artículo parte de una pregunta concreta que alguien necesita responder esta semana.
Combinamos análisis de casos reales con herramientas prácticas: checklists, metodologías de investigación de audiencias y guías de medición. El tono es directo, sin adornos innecesarios, porque el tiempo de quien lee es limitado.
Menos ruido, más sustancia.
Escribimos como editores que han estado en la trinchera: con precisión, sin jargon vacío y con la honestidad de quien sabe que no todas las campañas funcionan. Cuando algo falla, también lo contamos.
La credibilidad se construye admitiendo lo que no sabemos.
Cuatro perfiles con trayectorias distintas en estrategia de marca, investigación de audiencias y dirección creativa. Cada uno aporta una mirada propia al proceso editorial.
Doce años en comunicación corporativa, la mitad de ellos asesorando a bodegas y productores agrícolas del sur de Chile. Define la línea argumental de cada número y supervisa los estudios de caso.
Sociólogo de formación, coordina las encuestas y entrevistas en profundidad que alimentan los perfiles de consumidor. Su trabajo permite separar lo que la marca cree de lo que el público realmente percibe.
Diseñadora con paso por agencias independientes en Santiago y Valdivia. Revisa la coherencia entre narrativa e identidad visual, y escribe la columna mensual sobre sistemas de marca.
Ingeniero comercial dedicado a la medición de resultados. Documenta qué métricas importan según el objetivo de cada campaña y traduce los datos en recomendaciones accionables para pymes y agencias.
Desde el primer número impreso hasta la edición digital actual, la revista se ha construido con criterios editoriales claros y una obsesión por documentar procesos reales, no promesas de éxito rápido.
El número inaugural dedicó cuarenta páginas al caso de una cooperativa agrícola del sur de Chile que renovó su identidad sin perder a sus socios históricos. Esa investigación definió el tono de la revista: rigor, contexto y aprendizajes aplicables.
Frente a la tendencia de notas breves, decidimos publicar reportajes de fondo con entrevistas a directores creativos y metodologías de investigación de audiencias. La respuesta de los lectores confirmó que había espacio para un análisis más pausado.
Incorporamos guías prácticas descargables y estudios de caso actualizados cada mes. El foco pasó de informar a acompañar el trabajo diario de equipos de marketing en pymes y agencias independientes.
Sumamos corresponsales en México, España y Argentina para ampliar la mirada sobre el consumo hispanohablante. Cada colaborador aporta una perspectiva distinta sobre narrativa de marca, diseño de identidad visual y medición de resultados.
Publicamos el repositorio con más de sesenta análisis de campañas multicanal, desde el proceso de investigación hasta los indicadores que realmente importan. Es la base de los talleres y las asesorías que ofrecemos a equipos internos.